Tema das VII Jornadas

A circulação dos produtos num mundo cada vez mais mediatizado convida a uma reflexão sobre a publicidade desde o seu processo de conceção, passando pelos formatos, meios de disseminação, mas também sobre os seus públicos e o modo como recebem a publicidade: estaremos perante um target que reflete sobre a persuasão publicitária, devendo ser considerado um público habermasiano, ou perante recetores que respondem aos estímulos dados por media cada vez mais sedutores?

Mas nos últimos anos também os territórios aprenderam o gosto, talvez movidos pela necessidade, de se promoverem perante os seus públicos, destacando-se de outros territórios, agora vistos como concorrentes (ou diremos marcas?). Assim, foi ver as cidades, regiões e nações desenvolverem as suas marcas em estratégias de marketing territorial que incluem elementos do design e da gestão de conteúdos mas que também requerem uma maior proximidade com os stakeholders, convidando a uma ligação com a área das Relações Públicas.

Em simultâneo desenvolvem-se estratégias de dinamização do território que passam pela arquitetura, pela organização de eventos e pela street art, antes encarada como manifesto rebelde mas vista agora como arte que conta, protestando visualmente, os argumentos do território, tornando-o singular. Quanto às marcas, outrora reféns do mundo globalizado, estas mostram-se mais responsáveis e próximas do consumidor mas também atentas às tendências de evolução dos seus perfis, convidando a uma reflexão ética com a presença de profissionais e de investigadores da publicidade. Por outro lado, personalizáveis, transformando o consumidor num prossumidor através de estratégias de engagement que incluem o user generated content. Que dizer da publicidade se não que é cada vez mais multidisciplinar, agregadora e camaleónica?

Objetivos

- Refletir sobre os desafios da publicidade nas suas vertentes comercial, institucional e territorial;

- Promover o debate sobre a publicidade entre profissionais e académicos;

- Fomentar o intercâmbio de ideias entre estudantes de pós-graduação, investigadores e profissionais da área;

- Apresentação e divulgação do estado de arte da investigação em Publicidade.